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新興市場為消費品公司創高增長機遇

□贏周刊記者 韋常春3月29日，德勤發佈《全球頂尖消費品公司》報告稱，全球250傢最大的消費品公司實現瞭8.4%的增長率，與上年度增長率下跌1.2%相比，一舉扭轉頹勢，上升瞭近10個百分點。該報告顯示，2010年全球消費品公司250強銷售總額超過2.82萬億美元，與2009年2.57萬億的銷售總額相比，增長顯著。拉美地區銷售收入增長22.2％，居各地區之首；緊隨其後的是北美地區，其復合銷售增長率大幅反彈：2009年僅為3.2％，而2010年提高近11％。來自美國的德勤研究/消費行業總監 Ira Kalish博士指出：“盡管受到歐元區債務危機蔓延、美國房地產市場麻煩不斷以及中國發展減速的影響，市場遭遇持續動蕩，然而消費品公司於2010年的表現卻仍顯強勁。消費品公司全球增長放緩的其中一個積極影響就是可以持續抑壓商品價格。此外，在很多發展放緩的市場，消費者收入增長並不平衡，很大部分是由富裕的群體推動。因此，對那些將目標客戶設定為高端消費者的公司來說，狀況可能沒那麼糟糕。但對於那些目標客戶為普羅大眾的公司而言，面對不穩定的消費者群體，提供較為低廉的價格會成為一項突出的競爭優勢。”報告顯示，2010年全球250強消費品公司的平均銷售額從2009年的103億美元上升至113億美元。時尚和輪胎行業是業績最好的兩大行業。時尚產品行業表現最為強勁，銷售額由2009年下跌5.3％，大幅扭轉至2010年復合銷售增長率達到14.2％。由於汽車銷售出現反彈，輪胎生產商亦迎來大規模復蘇：在受訪的十傢輪胎生產商中，八傢公司的銷售額都取得瞭兩位數的增長。德勤有限公司全球消費行業領導人Lawrence Hutter稱：“消費品行業的領軍企業將繼續尋找全球增長機遇，不斷尋求業務模式創新，從而在贏得客戶、消費者和顧客的同時，能夠找到良策，應對不明朗的經濟前景。新興市場受惠於中產階層擴大和國內消費需求增長，將仍然是未來的增長引擎。現在今非昔比，消費品公司唯有對來自於消費者、顧客和客戶的意見進行最佳地整合並運用，才能推動戰略和戰術的創新，讓消費者與顧客以有意義的方式參與業務，繼而最終贏取更多的銷售額。”報告顯示，2012年，消費品公司將繼續大力關註“數據”分析，追蹤市場中和市場間不斷變化的價值池、利潤池，瞭解相關趨勢、行為和行為模式，以贏取競爭優勢；這些公司還會逐步采用數據分析以優化消費定價、貿易定價，並從市場營銷和貿易支出中獲得最高的投資回報。數據分析對於社交媒體業務亦頗有幫助，可為創新提供所需信息、協助新產品試點推廣，以及更好地從個人角度瞭解消費者。Ira Kalish博士說：“盡管2012年的經濟環境仍將嚴峻，但全球的長期前景依然看好，特別是印度、巴西、土耳其、印度尼西亞、南非安第斯地區和大部分撒哈拉以南非洲地區等領軍新興市場的蓬勃發展，都會為消費品公司帶來瞭潛在的強勁增長和新業務機遇。”

新聞來源http://news.hexun.com/2012-04-12/140334656.html

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