海外酒莊收購熱潮未消風險陡現誰是 裸泳者？
劉瓊9月的法國勃艮第葡萄園，炎熱將葡萄帶入最飽滿優良的狀態，而傍晚雨後的高氣壓籠罩整個產區，也意味著即將到來的采收期間將是溫暖幹燥的好天氣。這裡的中世紀葡萄園曾生產拿破侖最喜歡的紅葡萄酒。不過就在8月底，擔心葡萄酒遺產不能繼續保持在自己手中的法國人驚訝地發現當地最值錢的、至今已有800多年歷史的葡萄園——吉夫瑞-香白丹（Chateau de Gevrey-Chambertin）莊園，被一位中國澳門富商以800萬歐元（約合人民幣6385萬元）的價格買下。投資熱潮或將繼續香白丹莊園酒莊連同葡萄園其實已於今年年初出售。盡管歷時一年才得以銷售出去，但其價格已經從原來估價的350萬歐元上升至800萬歐元。由於中國國內對法國葡萄酒日益增加的需求，從2008年開始，中國投資者已經買下20座波爾多葡萄酒莊園，從民營企業傢到明星大腕，再到國有企業頻頻出手。2008年，年產16萬瓶酒的拉圖拉甘酒莊就被龍海集團收購；波爾多最古老酒莊之一的Richelieu酒莊，也在此後被中國香港A&A國際公司購買；中糧集團更是斥資千萬歐元，買下瞭波爾多的雷沃堡酒莊。特別是隨著姚明、趙薇等明星的加入，“投資葡萄酒莊”開始被更多中國人知曉。如今，人們在市面上已經能看到這第一批產自著名葡萄酒生產基地加利福尼亞州舊金山市的納帕谷姚明牌葡萄酒，1.5升裝的價格為人民幣3800元。看好國內葡萄酒消費市場前景，是今年2月收購波爾多產區的路易騎士酒莊時，寧夏紅董事長張金山曾公開表示的收購原因。中國目前是波爾多葡萄酒的最大進口國，僅2011年消費就增長瞭110%。而路易騎士酒莊進入中國後，即成立瞭路易騎士國際酒業有限公司，將重點開拓中高端市場。希望通過直接海外並購，掌握葡萄酒上遊資源的還有中糧集團，最近兩年就收購瞭分別位於智利和法國波爾多地區的兩座酒莊。越來越多的中國投資者看準葡萄酒酒莊收購市場，也買酒CEO劉君向《第一財經日報》分析，還有的純粹是個人喜好，畢竟成熟的法國葡萄酒莊園有職業經理人，從采摘到釀酒也有在各種專業化的團隊，維持酒莊的費用對收購者來說可以接受，如一些明星。另一種是企業收購法國酒商從而間接能與多個酒莊接觸。像光明食品集團旗下的上海市糖業煙酒（集團）有限公司收購瞭波爾多地區最大的葡萄酒商之一Diva波爾多70%的股份。而對於通靈珠寶的創始人兼CEO沈東軍來說，收購海外酒莊則是一個新的投資方向， 2011年3月，沈東軍以個人身份收購法國波爾多百年老字號樂朗酒莊。他此前一直經營的通靈珠寶去年銷售額約12.5億元，在中國擁有300傢專賣店、專廳。不過他也看到中國消費者對進口葡萄酒開始逐漸接受和喜歡的商機。“這種葡萄酒收購的熱潮可能還會繼續。”中國紅酒網總裁、葡萄酒行業觀察傢董樹國預計。而這種海外酒莊收購熱潮在日本也曾出現過，在上世紀七八十年代日本經濟處於高速成長期，紅酒消費伴隨著飲食文化的多樣性開始迅速增長。一瓶紅酒陳釀的價格也被市場炒得很高，投資紅酒成為高回報率的一項生意。那一時期日本很多企業及富人紛紛湧向法國、德國、意大利等紅酒生產國，收購被視為“重要文化財產”的葡萄酒莊園。日本知名的飲料商三得利1983年率先收購瞭法國波爾多的三級酒莊拉格喜酒莊，日本某財團收購著名的龍泉莊。進入微利時代？不過在海外購買酒莊的熱潮下，近期也有人開始擔心其發展前景。去年下半年開始拉菲領跌，投機交易最盛的酒莊酒和年份酒正不斷向下矯正價格。有業內人士表示，以拉菲為首的名莊酒，大部分產品的跌幅在50%~80%之間，而隨著價格急速下滑，酒商面臨的資金風險也漸高。“一些企業若沒有足夠的準備，可能遭遇不可預知的風險。”劉君認為。隻有退潮時，才知道誰在裸泳。沈東軍對此也深有感觸，擁有一個海外酒莊不難，但運作好並不容易。 “你至少準備好2~3倍的購買資金用作後繼運營”，收購酒莊後，為瞭進一步提升樂朗葡萄酒的品質，他就已經陸續進行瞭一系列的投資。沈東軍不僅邀請拉菲酒莊、木桐酒莊、拉圖酒莊、瑪歌酒莊的原釀酒顧問埃裡克成為其首席釀酒師，還在土壤改良、釀造工藝精細化改造、儲存橡木桶更換等各方面不遺餘力地進行提升，並且專門請人對樂朗酒莊的歷史進行挖掘，對樂朗品牌重新設計。然而投資海外酒莊最大的風險還不是資金的問題，而是文化的矛盾和碰撞。“購買海外酒莊的確是一個長期的，也是有風險的投資”。沈東軍也認識到，從葡萄的種植到最終釀成酒進行銷售，是一個相當長的過程。要知道，一棵葡萄樹種下去，十年後才能達到能釀酒的品質。此外酒莊的經營會受氣候、市場等因素的影響，其回報的波動性很大。劉君還註意到，早些年被日本企業或者富商收購的法國酒莊，由盛到衰僅約十年。在經濟上升時期，紅酒被推崇，甚至被當成收藏品，而當經濟下滑時，市場需求銳減，高檔紅酒就很少被問津瞭。1991年由於日本房地產泡沫破裂，經濟出現混亂和停滯，很多富人破產。高級紅酒熱也冷瞭下來，很多無法繼續投資酒莊的富人紛紛從法國撤回。之後，人們對高級紅酒的追逐更為理性，不再將其視為高檔飲品，而是將其視為健康飲品、佐餐酒、美容酒，對中低檔次、普及型的紅酒越來越喜歡。對中國進口酒商來說，另一重更迫切的風險可能來自政策的調整，日前，中國酒業協會代表國產葡萄酒行業，向商務部遞交申請，要求商務部對原產於歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼調查。“若"雙反"正式立案開展調查，肯定會對進口酒商產生很大影響。”董樹國說。此外，對於無論是海外購買酒莊主，還是其他進口酒商來說，劉君認為，中國葡萄酒渠道還未形成專有的、主流、品牌的渠道，現在主要還是傳統的白酒渠道或其他飲食類渠道經銷商，但是白酒的目標人群、銷售理念等與葡萄酒有很大的差別，所以在進一步推廣上也需要更多努力。因此，劉君認為，對於收購海外酒莊，並且希望引入中國市場的酒莊主來說，不僅前期要挑選適合中國口味的酒莊酒來收購，收購後酒莊的經營、生產設備、葡萄園的維持等還需要註入大量資金，在國內銷售的渠道和品牌打造上，還需費一番功夫，這些都需要更多充分準備。
新聞來源http://news.hexun.com/201苗栗信貸車貸銀行利率最低信貸年息2-10-12/146678757.html
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